Antonio MomocSunt printre cei care asculta radioul in masina. Rar acasa. Si mai rar la locul de munca: pentru ca la serviciu fie moderez dezbateri in seminar, fie fac eu insumi emisiuni radio.
Unde se asculta cel mai mult radioul anul acesta? Raspunsul surprinzator: acasa. Aproape jumatate dintre ascultatorii de radio prefera sa o faca, in continuare, de acasa. Doar 30% stau cu urechea in FM in masina sau la serviciu.
Cei mai multi ascultatori de radio sunt oameni inactivi, batrani, someri, care nu prea isi parasesc locuintele.
Toti Marinescu, director executiv InfoPro spune ca „42,7% din consumul de radio se datoreaza persoanelor care stau cu radioul deschis acasa”. Sunt oameni care petrec cea mai mare parte a timpului lor in casa. Sunt batranii surzi care dau radioul la maxim pentru ca nu aud, dar vor sa auda si vecinii ce asculta ei. Peste 50% dintre ascultatori nu au nici macar liceul terminat, iar ca varsta 35% au peste 50 de ani.
Tinerii stau pe frecvente la serviciu, mai mult ca fond muzical si mai putin pentru stiri. Probabilitatea ca adolescentii sa asculte radioul folosindu-se de noile gadget-uri (telefon, I-pod) este insa foarte mare.
Potrivit studiului „Utilizare, atitudini si satisfactii ale consumatorilor de radio si televiziune”, realizat pentru Consiliul National al Audiovizualului, doar 12% dintre intervievati au marturisit ca nu fac nimic altceva in timp ce asculta radioul. Romanul asculta asadar radioul in bucatarie, mai ales ca radioul nu-ti solicita o atentie exclusiva ca ziarul sau televizorul.
63% dintre ascultatorii de radio muncesc in casa, fac curat sau de mancare cand asculta radioul, 37% iau masa, 8% fac gimnastica.
Jumatate dintre ascultatori considera ca radioul este un „ambient muzical/vocal”. Doar 23% considera radioul exclusiv o „sursa de informare” – sunt persoanele din rural, „interesate de programele de stiri, de dezbaterile politice, ascultatori in primul rand muzica populara”.