Antonio MomocEste sau nu lacrima lui Băsescu din 2004 tehnică de manual în marketingul politic? Îşi foloseşte omul politic mâna înainte de a plânge, se freacă cu o alifie din buzunar, este premeditat gestul şi jucat/repetat în faţa oglinzii?
Iată o temă de cercetare pentru studenţii specializaţi în PR şi comunicare politică.
Pe fondul apropierii alegerilor locale din mai, al gâlcevei în jurul candidaţilor la primărie şi mai ales a constituirii echipelor de război electoral (în sensul lui Clausewitz şi Trout), am redescoperit articolul despre Eşecul consultanţilor politici scris de Sorin Ioniţă pe 22 mai 2007. Îl redau integral, pentru curioşii în ale consultanţei politice.
„Când se va scrie istoria partidelor româneşti după 1990, un capitol aparte va trebui dedicat palmaresului dezastruos al activităţii de consultanţă politică. Este vorba de aşazisele eminenţe gri fără o meserie precisă aflate în spatele câte unui partid, într-o penumbră savant dozată ca noi credem că ei sunt nişte profesionişti ai câştigării şi exercitării puterii, posesori ai cheiţei de control a opiniei publice, iar politicienii ar fi doar un material de lucru interşanjabil pentru aceşti tehnocraţi cinici şi foc de deştepţi.
Îi ştiţi, că nu sunt mulţi: de fiecare dată cam aceiaşi, rotindu-şi loialitatea în funcţie de cine e cu mâna pe buget. Îmi amintesc cum prin 1999-2000 domni care azi sunt în barca PSD vindeau gogoşi analitice bătrâneilor neajutoraţi de la PNŢcd, proiectându-le grafice
colorate pe pereţi, cu rezultatul cunoscut. O altă firmă de consultanţă, care i-a pierdut lui
Năstase alegerile din 2004, a fost angajată de Tăriceanu-PNL pentru acţiunea de sinucidere numită „Referendum 2007″, unul din cele mai spectaculoase episoade de harakiri politic din regiune.
Câteodată sunt aduşi lefegii străini, cu aură inexplicabilă de mari specialişti, deşi au în portofoliu mai multe eşecuri decât succese la ei acasă. Aceştia sunt într-adevăr experţi, dar într-o singură privinţă: taie factura suficient de repede încât să-şi ia tălpăşiţa înainte ca prăpădul să devină vizibil. Vă amintiţi de telefoanele otrăvite ale PDSR, pregătite de Mitrea şi Hrebenciuc cu nişte americani? Sau de seminarul PSD de lunile trecute, când nu ştiu cine i-a adunat la Sinaia să-i înveţe cum se câştigă alegerile schimbând culoarea pe steag? Credeţi că la ora când citiţi aceste rânduri celebrii Finky&Silby ai lui Tăriceanu mai sunt în Bucureşti, după ce au îngropat PNL şi, prin ricoşeu, au urcat pe adversarii PD-işti de la 28 la 51% fără ca aceştia să facă nimica, în doar două-trei luni? Aş paria că sunt deja în Bahamas, rozându-şi lovelele de la Patriciu şi căutând pe hartă următorii fraieri.
Să fie clar, marketingul politic e în principiu o activitate utilă. Există domenii unde politicienii pot fi consiliaţi de PR-işti, cum ar fi împachetarea de mesaje şi sondarea (onestă) a opiniei publice. Însă mitologia creată de filmele americane cu Robert Redford, că politica ar fi doar un exerciţiu de manipulare în care orice e posibil cu ajutorul unor consilieri machiavelici şi prin controlarea mass-media, e o mare exagerare (dar e clar de ce ziariştii sunt atraşi natural de această teorie conspiraţionistă). Altfel, la banii lor, Voiculescu şi Năstase ar fi stăpânit acum România prin re-branding; dar uite că n-au reuşit, deşi au încercat. Impostura începe atunci când vine unul şi îţi promite că dacă tu eşti maro închis, el te vopseşte în alb, iar lumea o să şi creadă chestia asta. Altfel spus, că ar exista o tehnologie misterioasă a conducerii maselor şi câştigării de voturi, aplicabilă oriunde şi oricând. Asta e o naivitate care trădează analfabetism cras şi necunoaşterea tradiţiei occidentale de 2500 de ani, de când se tot studiază relaţia complexă între societate, politică şi instituţii.
De fapt, sfătuitorii pot ajuta doar cu mici trucuri de prezentare sau organizare. Contrar a ceea ce cred studenţii care năvălesc la facultăţile de profil cu gând să ajungă guru naţionali, activitatea de PR constă 95% în efort de aranjare de evenimente şi diseminare de broşuri. Cam ca la agenţiile de turism: dacă ştii unde vrei să mergi şi în ce perioadă, ei te scutesc să mai pierzi vremea cu telefoane şi rezervări. Dar dacă nu ştii ce vrei, e puţin probabil să-ţi inventeze ei de la zero o vacanţă reuşită. După ce principalele partide îşi pun cât de cât la punct această logistică, diferenţa în competiţie o vor face tot programele, credibilitatea candidaţilor şi flerul lor politic – adică acea calitate misterioasă numită leadership pe care nu ţi-o poate vinde nimeni.
Sunt absolut uimit cum oameni şmecheri şi puternici ca politicenii noştri se lasă mereu ţepuiţi ca nişte copii de acelaşi grup de panglicari. Şi cum plătesc din greu ca să fie minţiţi frumos: aud că pe la mijlocul săptămânii Geoană şi Corlăţean credeau sincer în estimările că votul va fi 50-50% şi că şeful PSD e al doilea după Becali în încrederea publică. În fond, nici nu e vina consultanţilor-impostori: atâta vreme cât lumea cere horoscoape şi dat în bobi, vor exista mereu ghicitori profesionişti gata să facă un ban din asta. Dar poate că e vremea ca cei care fac marketing politic real în România să separe apele în interiorul profesiei şi să se delimiteze de băieţii cu horoscoape.”
Skorpion
Daca lacrima lui Basescu a fost doar o strategie politica, atunci bag mana in foc ca smiorcaielile doamnei Clinton cand povestea cu suspin despre cata pasiune a pus ea in campania electorala e o strategie si mai parsiva (deoarece este mai credibila). Sa inteleg ca Clinton l-a copiat pe Basescu?
p.s. daca tot sunt pe blogul unui profesor in jurnalism va recomand un link, caci mi-ar prinde bine o critica constructiva:
Cainele de paza al democratiei corupt cu un os…
admin
Skorpion,
s-au copiat doar manualele de marketing politic… Daca „lacrima” e o tehnica de manual inseamna ca s-a lucrat „ca la carte”.
Posibil ca strategii domnului Basescu sa se inspire din aceleasi retete-tactici electorale cu cele ale doamnei Clinton.
admin
apropo de link, Skorpion,
ce te face sa crezi ca tehnocratia industriala sau financiara, oligarhii sau fostii birocrati nomenklaturisti isi doresc un „cetatean educat, informat si responsabil?”
La cat de putin se investeste/se aloca cercetarii si educatiei in Romania, mi-e teama ca ai deja raspunsul: proiectul propus de tine, desi bine-intentionat, e utopic.
jordash
Si totusi, de cand l-a dat Saftoiu pe Basescu pentru Orban vad ca Mr. President nu mai plange. Sper sa nu fi ratat eu ceva.
Editorialul lui Ionita este o aberatie de zile mari.
Sa nu uitam ca la referendumul din noiembrie Basescu a avut trei chestii foarte tari la el pe blog: postere pentru referendum facute de novici mocca, postere cu mesaje antiliberale facute tot de novici si cred ca tot mocca si spotul cu Zaraza pe care si l-a asumat mai intai presedintele si apoi PSD-ul.
Si chiar daca referendumul nu a fost validat, eu cred ca Basescu tot a castigat capital de imagine fie si pentru ca s-a apropiat inca o data de oameni.
Iar scorurile de la euroalegeri au fost bune pentru PD, tinand cont de faptul ca au fost primele alegeri de gen din Romania si indivizii nu prea intelegeau de ce merg la vot.
krossfire
Din cate stiu Finklelstein a plecat imediat dupa referendum, nu a mai fost nevoie de alte esecuri. El oricum dadea mai mult consultanta ”prin corespondenta” decat direct. Stiu ca de numele lui se leaga succesul lui Bush si vreo doua esecuri.
In fine, in Romania ar fi firma lui Andronic , FirstOne Communication care in general ofera consultanta la 2-3 partide in acelasi timp. Asta ar fi un nume mai vechi care a ramas si dupa 2000, restul disparand dupa 1-2 esecuri rasunatoare.
krossfire
Adriana Saftoiu a plecat in primavara, cu o parte din staff. Restul de oameni s-au disipat prin diverse proiecte (exemplu : Diana Dragomir – inpolitics.ro)
Dupa plecarea Adrianei Saftoiu iesirile necontrolate ale lui Base s-au inmultit.
admin
Jordash, simpatizezi cu PD-L? Nu e o ironie, ci spre asta trimite interpretarea ta asupra rezultatelor referendumului.
Base, dupa ce a fost invins la Referendum prin neparticipare, (era nevoie de 50% + 1 pentru validare)tinea sa precizeze ca peste 80% din cei care s-au prezentat la urne au votat pentru sistemul sau. Ii scapa doua lucruri majore: 1) mai multi cetateni au votat pentru alegerile europarlamentare decat pentru referendum in aceeasi zi; 2) vreo doua milioane de romani au iesit mai putin la referendum decat atunci cand l-au sprijinit la suspendare.
Prin ce s-a apropiat Base de oameni? Daca te referi la faptul ca s-a apropiat de „oamenii lui”, atunci ai dreptate…
krossfire
Daca tot m-am bagat in seama, as dori sa adaug ceva si la problema referendumului :
Basescu a pierdut destul de mult capital de imagine. Nu prea avea de unde sa-l castige din moment ce referendumul a fost fortat in ziua alegerilor europarlamentare pe principiul ”daca voteaza acolo, voteaza si la noi”. Cum populatia a fost prost informata (adica mai deloc) sondajele ulterioare arata ca referendumul s-a reflectat ca un fel de escapada a lui Basescu in ochii populatiei.
admin
Krossfire, sa nu creada cineva ca te-am platit sa faci aceste analize si observatii:)
Si eu cred ca referendumul a fost inceputul declinului ca popularitate pentru Basescu. A urmat gafa de a ataca pe sotia lui Pirvulescu pentru ca aveau opinii diferite despre sistemul electoral majoritar. Si apoi a fost huiduit de Revelion in Bucuresti, si pe 24 ianuarie la Iasi.
jordash
Nu simpatizez niciun partid din Romania. Nu prea are ce sa-mi placa sistemul lor doctrinar, statutar sau de alt fel.
In schimb, cred ca tie iti place foarte tare defunctul PLD sau partidul de la Cotroceni, ca tot ai blogul in portocaliu. Sau e chestia aia ca portocaliul este culoarea comunicarii? 🙂
Problema cu referendumul pentru uninominal e alta. Daca Basescu a scos din casa oameni, care au fost vreo 20 si ceva la suta parca, pentru referendum, tinand cont de faptul ca, din cate imi amintesc eu, pe sticla nu au fost spoturi legate de asta pentru ca le-a interzis CNA, eu cred ca e bine.
Daca stai sa te uiti putin la impartirea audientei in functie de tipurile de media, vei constata ca lipsa informarii corespunzatoare la TV a fost marea problema. Pe bune acum, nu cred ca Basescu traia cu impresia nici in cele mai frumoase vise ale lui ca referendumul asta se va valida dupa ce si-a luat-o de la CNA. Nu poti schimba intr-o luna obisnuitele de zeci de ani. Si asa, a iesit peste o cincime din populatie. E o chestie buna.
La suspendare a fost cu totul altceva. Basescu a avut televizorul atunci partidele si televizorul cu el si o singura campanie.
Nu cred ca exista termen de comparatie intre cele doua, mai ales ca suspendarea echivaleaza in perceptia poporului cu noi alegeri prezidentiale. Deci, chiar nu ai cum sa le compari.
Dar, daca tot vrei sa te raportezi la un referendum, ia-l pe cel pentru Constitutie din vremea lui Iliescu, cand au participat foarte putini, dar s-a validat modificarea Constitutiei.
admin
M-ai intristat ca mi-ai amintit de amendarea din 2003 a Constitutiei. E momentul de la care Curtea Constitutionala a capatat putere absoluta in Romania putand sa anuleze legi organice sau ordinare pe principiul neconstitutionalitatii. Si uite acum ce fac tovarasii cu CNSAS-ul!
in plus, la referendumul din 2003, Guvernul Nastase a schimbat pin Ordonanat de Urgenta Legea de organizare a Referendumului chiar in saptamana cu pricina pentru a se vota si sambata si dumninica si a se putea valida votul.
PS: in ce-l priveste pe Base, el sta chiar mai prost decat PD. La europarlamentare mai multi romani au iesit sa voteze pentru europarlamentari decat romani care au iesit sa voteze pentru referndumumul pentru uninominal. In timp ce 28% au votat PD, nici 20% nu l-au sprijinit pe Base pentru sistemul de vot majoritar propus.
jordash
N-am vrut sa te intristez, am vrut sa pun in contex doua chestii: perceptia poporului legata de modificarea legilor, adica ca habar nu au, si cat de tare se implica ei in aceasta modificare in necunostiinta de cauza. Si, asa cum vedem cu totii, pitpalacii sunt multimea tacuta. So, astia is, altii nu’s.
Iar despre bosorogii alienati mintal de la CC nu spun decat ca trebuie sa le faca cineva parastas anticipat si sa speram ca nu va dura mai mult de 40 de zile pana la eveniment. Doamne-Ajuta!
admin
Nu subestima poporul! S-ar putea ca oamenii sa inteleaga mai mult decat ne imaginam noi.
Dezamagirea e mare, saracia la fel, grijile cu intretinerea si portofelul si sacosa goale te pot face sa vrei sa uiti de ce se intampla in politica!
krossfire
Jordash : Nu stiu despre ce partide poltice amintesti. In Romania exista gasti politice 🙂