9 ianuarie 2014

“Free China – Curajul de a crede”

Invitat: jurnalistul Epoch Times Romania, Adrian Sturdza

La inceputul anilor 2000, Adrian a fost arestat in China pentru ca a indraznit sa protesteze in Piata Tiananmen impotriva tratamentelor aduse practicantilor Falun Gong. Dupa vizionarea documentarului “Free China – Curajul de a crede” a povestit studentilor de la jurnalism despre comunismul chinez, despre cenzura internetului si anularea libertatii de exprimare din China, precum si despre sprijinul pe care il aduce practicantilor Falun Gong  – miscare perceputa ca o amenintare politica si civica de catre guvernul comunist chinez.

20 martie 2014

“Real Life Advertising”

Invitat: directorul de creatie McCann Erickson, Catalin Dobre

Catalin Dobre, autorul campaniilor “Romanii sunt destepti” si “Romanii au initiativa” si “inventatorul” lui Ghita Ciobanul, a oferit un curs de advertising și social engagement prin new media la Serile FJSC. Catalin a prezentat mai multe case-studies apartinand agentiei McCann premiate la Cannes si a descris cateva dintre tehnicile de activare ale utilizatorilor prin apelul la retele sociale.

15 mai 2014

“Bunul-simt face rating? Garantat 100%!”

Invitat: realizatorul TVR, Catalin Stefanescu

Raspunsul la intrebarea pretext din titlul dezbaterii era evident cunoscut auditorului inainte de inceputul discutiilor. Durata de viata a emisiunii “Garantat 100%”  si calibrul invitatilor lui Catalin Stefanescu constituie garantii in sine si argumente extrem de solide ca bunul-simt in media daca nu face rating, cel putin construieste o comunitate durabila de valori si un public fidel produselor de calitate din presa de televiziune.

Invitatul s-a recunoscut un mare consumator de Radio Romania Cultural, desi admite ca si la radioul public, ca de altfel si la televiziunea publica, se simte absenta dinamismului si ca asa se pune uneori praful. Din acest motiv pentru el sunt foarte importante ritmul, montajul si imaginea emisiunii sale. A povestit ca face saptamanal naveta de la Cluj si ca nu are de gand sa se mute in capitala. E îndragostit de carti si muzica ceea ce se reflecta in continutul emisiunilor sale.

9 octombrie 2014

“Mass-media, alegerile si frauda electorala. Cum acoperim ca jurnalisti campania electorala”

Invitat: directorul adjunct al Institutului pentru Politici Publice, Adrian Moraru

In contextul unei campanii prezidentiale dure, invitatul a explicat studentilor FJSC legislatia privind organizarea proceselor electorale in Romania, ce au voie si ce nu au voie sa faca echipele de campanie pentru candidati in materie de publicitate electorala, finantare, campanie negativa si despre cum se pot implica tinerii in calitate de cetateni si observatori pentru a depista si reclama eventualele nereguli din campania electorala.

 23 octombrie 2014

“Publicitatea electorala in Romania. Mobilizeaza sau demobilizeaza?”

Invitat: Managing Partner la 23 Communication Ideas, Bogdan Naumovici

Bogdan Naumovici a analizat impreuna cu Antonio Momoc, moderatorul dezbaterii, clipurile electorale  promovate la alegerile prezidențiale din 2014, 2009 si 2004. Impresia lui Naumovici este  aceea ca partidele mari si candidatii lor nu au niciun interes in profesionalizarea comunicarii politice. Publicitatea electorala mai profesionista ar insemna si un public mai informat, iar niciun politician provenit din partidele mari nu e interesat sa investeasca in reclame sau afise de calitate pentru ca se bazeaza si mizeaza pe ignoranta si dezinteresul celor mai multi alegatori, si in special pe fidelii masinariilor de partid care voteaza la comanda.

20 noiembrie 2014

“Candidatul, mesajul, contextul. Despre primul presedinte internet al Romaniei”

Invitat: general manager la GMP, Felix Tataru

Fostul cameraman de la ProTV le-a destainuit studentilor ca pe vremea cand era in ultimul an la Seminarul de Teologie si-a asumat riscul unei afaceri personale lansand la doar 25 de ani propria sa agentie de publicitate intr-un apartament de bloc. 95% din activitatea si veniturile sale vin din publicitate comerciala si doar 5% din publicitatea politica, desi publicului larg ii este mai cunoscut numele Felix Tataru din campanii electorale. Prima campanie a condus-o pentru PD-ul lui Petre Roman in cursa pentru Primaria Bucurestiului pe vremea cand era un tanar publicitar necunoscut. Partidul Democrat era un partid mic, de doar 6 procente, si ezita intre candidatii Simona Marinescu si Traian Basescu. De fapt, PD nici nu avea ca tinta castigarea alegerilor. Tataru a mizat pe marinar, a prevazut ca Basescu va castiga Primaria capitalei, dar nu l-a crezut nimeni. Asa a aparut o candidatura surpriza si mesajele electorale “Vin la primarie” si “Arde-i la vot!” In turul 2 Basescu a castigat totusi la limita obtinand putin sub 1 procent in plus fata de Sorin Oprescu. Tataru spune ca aceea a fost prima campanie din Romania neconventionala ca stil. Apoi, Basescu i-a contractat si pentru prezidentiale.

Tataru si-a adus contributia si la sloganul “Sa traiti bine!” A fost mai mult o joaca la o sedinta foto la care Basescu trebuia sa salute privind in camera de filmat cu “Sa traiti!” si a intrebat dupa sesiunea foto daca “e bine?” Atunci a realizat Felix ca sloganul trebuia sa fie “Sa traiti bine!” Nu crede ca a greșit ajutandu-l pe Basescu in doua randuri: “romanii ar trai mai bine daca s-ar fura mai putin, iar azi, dupa 10 ani de mandat Basescu, din ce in ce mai multi hoți ajung la inchisoare”. Admite ca in campania din 2009 a fost mai greu pentru ca Basescu era in functie si trebuia sa dea seama pentru guvernare si sa explice de ce oamenii nu traiau bine. Alegerile prezidentiale din Romania au fost caștigate mereu de candidati in functie si doar Basescu in 2009 a reusit sa castige din pozitia de Presedinte in functie (o mai facuse doar Iliescu in ’92).

Subliniaza o diferenta intre Iohannis si Basescu: Basescu dorea sa castige alegerile. Iohannis dorea sa conduca Romania. Recunoaste ca la alegerile din 2014 a fost doar un consultant independent si ca esential in castigarea alegerilor a fost contextul (votul din diaspora), nu comunicarea politica. A inventat pentru Traian Basescu gherila digitala in 2004, dar nu s-a ocupat de campania online a lui Iohannis 10 ani mai tarziu (pe care a coordonat-o Vlad Tausance). Sloganul “Romania lucrului bine facut” era pe ultimul loc in preferintele echipei de campanie si asa reiesea si din cercetare sociologica. Felix a mizat iar pe calul castigator: a insistat ca profilului lui Iohannis i se potriveste acel slogan, mai ales ca il folosise cu alte prilejuri publice, in dezbateri Tv. Sloganul vorbea despre o stare de spirit spre care sa se indrepte Romania.