Slogane de campanie prezidențială: câte vorbe, câte fapte

Un presedinte pentru liniștea noastră, Să trăiți bine!, Faptele sunt politica mea, Învingem împreună, Voi sunteți adevărata majoritate!, România bunului-simț, România lucrului bine făcut, România frumoasă, Președintele care unește sunt sloganele de campanie care au marcat istoria electorală de după 1989. Ștefan Turcu de la Digi24 ne-a pus să comentăm strategia de discurs din spatele acestor slogane. Am răspuns alături de Bogdan Naumovici, Dan Andronic, Radu Magdin și Bogdan Dima.

PSD fură chiar tot?

De la bun început, PD-L şi-a conceput campania pentru parlamentare într-un stil negativ. PD pozează în singura formaţiune care „Ţine cu tine”.

PSD-iştii nu au stat prea mult pe gânduri şi au reacţionat: Mai întâi au transformat într-un scandal sloganul PD-L “Ei cu ei. Noi cu voi.” Au copiat mesajul şi i-au deturnat sensul. La afişele pd-liste, au adăugat pe fundal sigla şi culorile PSD în dreptul „Noi cu voi.” Reacţia rapidă a PD-L a fost să lipească afişe-abţibild peste afişele PSD pe care au scris mare: „PSD=Furăm tot!” Cea mai recentă copie la indigo psd-istă este noul slogan al PSD Bucureşti: “D.A.-Te-au furat în ultimii patru ani!”

Impresia pe care o lasă PSD este aceea că s-ar inspira de oriunde. De exemplu, au preluat din campania prezidenţială din SUA cât au putut. Din clipurile de mai jos reies asemănări crase între cele două spoturi: conţinutul mesajului, scenografia, decorul, luminile etc. sunt identice.

Diferenţele ar fi că primul spot este în engleză şi este jucat de mai multe vedete de la Holywood. În cel de-al doilea clip se aude pe fundal piesa “Let me try”, iar Luminiţa Anghel joacă destul de neconvingător, mai multe personaje.

Yes, we can să plagiem!

Sloganul este esenţa a ceea ce se transmite despre un brand. În politică e cu atât mai greu de creeat sloganul oportun cu cât există un număr extren de limitat de branduri politice, iar politicienii sunt arareori credibili sau legitimi. În plus la noi aceeaşi politicieni fac aceleaşi promisiuni deşi îşi angajează consultanţi să îi coafeze un pic în campanie.

În situaţia ideală, pornind de la cercetarea de piaţă, marketerul politic, consultantul va propune clientului său politic strategia de campanie adecvată. Tacticianul, (copywriter, scriitor la gazetă sau pastor protestant, autor de discursuri în timpul liber,) va creea mesajul, va executa sloganul.

În cazul deja de manual al lui Obama, strategul a fost David Axelrod, un om cu vastă experienţă de presă. Axelrod ştie cum selectează presa americană subiectele de primă pagină, care sunt temele atractive pentru publicul american, care sunt poveştile de succes care declanşează pasiuni şi audienţă.

Mesajul esenţial despre Obama, „Schimbarea de care avem nevoie”, „Change we need” reprezenta prin excelenţă personajul, produsul care trebuia vândut pe piaţa ideilor politice americane, în acord cu cererea. În plan secundar, în speech-uri şi în dezbaterile televizate a funcţionat şi mesajul „Yes we can”. Jon Favreau, este cel care a gândit sloganul “Yes, we can!”, iar Fav este un tânăr de doar 27 de ani, care nu a absolvit nici Harvard, nici Yale şi care a a studiat la Holy Cross, Universitatea iezuiţilor.

Acest gen de mesaje, de schimbare şi de optimism în viitorul naţiunii, nu merg deloc pe piaţa ideilor politice dâmboviţene. Continue reading