Afişe electorale perfecte pentru categoria “AŞA NU”

Tema pe care am cerut-o studenţilor ID pentru intrarea în examenul de “Publicitate electorală” a fost analiza strategiei de mesaj din spatele afişelor de campanie. Mai jos sunt câteva din posterele folosite în campaniile trecute, materiale pe care studenţii FJSC au meritul că le-au identificat şi ni le amintesc spre amuzamentul nostru şi spre ruşinea candidaţilor.

 

 

Moderatorii TV pun umărul în campania electorală!

Iulian Comănescu a publicat în Evenimentul Zilei de astăzi un editorial despre consecinţele banilor plătiţi pentru apariţiile la TV de către politicieni în campania pentru europarlamentare. Despre acest subiect am scris şi eu în campania din noiembrie.

Comănescu este, de altfel, printre puţinii jurnalişti de la noi care se arată deranjaţi de „prevederile apărute pentru prima oară în legea electorală referitoare la uninominal, care creează o complicitate nedorită între politicieni şi unele televiziuni.”

Concret, articolul pune problema spoturilor electorale şi a calupurile de promovare nemarcate ca publicitate politică. Mai mult, Ordonanţa de Urgenţă nr. 11/2009 permite vânzarea unor porţiuni din grila obişnuită a televiziunilor, cu păstrarea aceloraşi moderatori, aceluiaşi nume de emisiune şi aceloraşi decoruri ca în regim gratuit, jurnalistic. Adică, sub acoperirea legii, telespectatorul este prostit în faţă de jurnalistul de televiziune că urmăreşte o emisiune-dezbatere (talk-show), dar de fapt consumă o emisiunea de propagandă electorală.

Continue reading

Bogdan Naumovici va vorbi la FJSC despre Publicitate electorală on-line

Chief Creative Officer la Leo Burnett şi mai nou Creative Director 23 Communications Ideas, Bogdan Naumovici va vorbi studenţilor FJSC despre campania pentru alegerile locale de anul trecut pentru Cozmin Guşă. Pe 18 martie, miercuri de la 10, la cursul meu de „Publicitate electorală,” Bogdan Naumovici va relua cu mai multe amănunte prezentarea pe care a făcut-o la “Politica 2.0.” Intrarea la curs e deschisă curioşilor, neiniţiaţilor în publicitate, dar mai ales avansaţilor.

Autor de cursuri de „Publicitate avansată” şi „Publicitate neconvenţională”, după zece ani la Leo Burnett ca director de creaţie, Bogdan Naumovici s-a lansat în publicitate pe cont propriu cu 23 Communication Ideas, un “shop” prin care vinde idei neconvenţionale clienţilor. Sub conducerea lui, Leo Burnett a obţinut în 2005 titlul de Agenţia Anului în Europa Centrală şi de Est, la festivalul Golden Drum de la Portoroz. Aş mai aminti că Leo Burnett este şi deţinătoarea celor mai multe premii Effie, obţinute pentru eficienţa campaniilor de comunicare pentru branduri ca Bergenbier, Prigat, Tide, Altex.

Unii spun că Naumovici a fost la mijlocul anilor ’90 preşedintele Tineretului Liberal şi a vrut să schimbe România. În 2008 a reluat legătura cu lumea politică şi a acceptat poziţia de consilier al lui Cozmin Guşă, ocazie cu care a făcut publicitate electorală.

Felix Tătaru, directorul GMP, cel care deschidea calea Agenţiilor de publicitate şi creativilor spre campaniile politice, este următorul pe lista invitaţilor la cursul de „Publicitate electorală”. Suntem în discuţii cu PR-ul GMP să îl aducem pentru a doua oară la FJSC pe Tătaru să ne vorbească despre „Publicitatea politcă proactivă şi reactivă”.

Pe 25 martie Andrei Baloiu, Art Director la Agresiv Media si creativ cu portofoliu în publicitate electorală, va vorbi despre campaniile de comunicare politica ale agentiei, dar si despre marketingul viral. Apoi va veni Cristi Andrei de la Agenţia de Rating Politic cu o abordare dinspre strategie spre tacticile publicitare..

La “Politica 2.0” Bogdan Naumovici spunea că după Dacia Sandero şi Prajitura Casei, potrivit MediaCafe, campania lui Cozmin Guşă a fost a treia ca rezultate dintre cele desfăşurate pe Yahoo! Messenger. Rezultatul? 9 milioane de vizualizări, din care 30.000 de click-uri şi doar 5,9% voturi. De ce nu a câştigat mandatul Cozmin Guşă va povesti Bogdan Naumovici pe 18 martie. Sper că e ok cu dumneavoastră!

Publicitate electorală, să zicem on-line, la Serile FJSC

Că politica nu-i interesează pe tineri nu trebuie demonstrat de sondaje sau în studii de piaţă. Că tinerii sunt cei mai mulţi consumatori de internet este iarăşi un truism pe piaţa media din România. Că publicitatea electorală la noi e ternă, nu e o mare descoperire. 

Dar despre toate astea au vorbit invitaţii Serilor FJSC luni seara, pe 24 noiembrie la dezbaterea despre “Publicitatea on-line”. Discuţiile despre publicitatea electorală au fost cu totul secundare, ba chiar nesemnificative în economia întâlnirii. Prezentarea despre istoricul comunicării on-line sau cea despre mijloacele de promovare digitale şi on-line (în epoca 2.0 ) au fost excelente.

Dar pentru mine, ca profesor şi simplu cetăţean, a fost semnificativ şi altceva – mulţi publicitari reacţionează ca publicul sictirit de politică la idea de vot: “Nu sunteţi normali, mergeţi la vot!?, nu mergeţi undeva la munte, nu aveţi ceva mai bun de făcut pe 30 noiembrie?” s-a mirat unul dintre invitaţii Serilor FJSC. Altul a punctat în treacăt cât de plictisitoare şi anodină este publicitatea electorală românească.

Oare clientul politic nu este pentru agenţia de publicitate, ca şi clientul comercial, tot un client până la urmă? Se pare că nu. Oare creativul din publicitate nu ar trebui să fie la fel de inspirat când are idei despre clip, afiş, slogan, etc pe care le concepe pentru candidat? Din discuţiile de la Serile FJSC se pare că nu. Oare banii care pot veni dinspre clientul politic spre agenţia de creaţie/producţie nu sunt tot bani ca şi bugetele plătite de companiile de produs detergenţi, bere, ţigări sau telefoane mobile. Ei bine-nţeles că nu, banii politicienilor sunt murdari şi pătează onoarea advertiser-ului.

Ştim că se face prost, neinspirat, plicticos publicitate electorală în România. Dar cei care concep publicitatea asta nu sunt tot publicitarii din aceleaşi companii, nu sunt copy-writer-ii aceloraşi agenţii de publicitate…? Din felul în care au vorbit invitaţii mei în seara asta despre cum arată publicitatea electorală românească se pare că nu. Continue reading

Plăteşti, te vezi la televizor!

Adio egalitate de şanse între cetăţenii care şi-ar dori să-şi încerce şansele electorale. Vineri, 31 octombrie la orele 24.00 începe şi oficial campania electorală pentru alegerile parlamentare, pentru că dacă ne uităm în presă campania a început neoficial de câteva luni. Aşa cum prevede noul sistem electoral, politicienii candidează în colegii uninominale, deşi modul de transformare a voturilor în mandate este unul care îmbină sistemul reprezentării proporţionale cu sistemul majoritar.

În această campanie, pentru prima dată, candidaţii trebuie să plătească pentru a participa la emisiunile de dezbatere electorală organizate de posturile TV şi radio private. Cu alte cuvinte, ai bani, ai promovare pe TV. Nu ai bani, stai acasă. Campania electorală în audiovizual va fi “pe bani”, candidaţii la Parlamentul României fiind obligaţi să plătească dacă vor să participe la emisiunile de promovare electorală pe posturile private (fapt care rezultă din modificarea Legii nr. 35 din 13 martie 2008 pentru alegerea Camerei Deputaţilor şi a Senatului). Continue reading