De vorbă cu Bauman despre marketing, new media și societatea actuală

De vorbă cu Bauman despre marketing, new media și societatea actuală

După ce i-am cunoscut personal pe Philip Kotler (la București), Paul Levinson (la Bruxelles), Brian McNair (la Roma), Philippe Maarek (la Varșovia), Leonardo Morlino (la Roma), Hans Meyer (în Athens, Ohio) (pentru a numi câteva din personalitățile științelor sociale pe care le admir și cu care am avut șansa de a schimba opinii), recent, în Slovacia, la Smolenice, am avut onoarea de a discuta despre marketing, identitate și comunicare cu sociologul polonez Zygmunt Bauman.

Continue reading

The Social Media Revolution

The Social Media Revolution

Profesorii Monica Pătruț și Bogdan Pătruț au publicat în Germania cartea Web 2.0 in Education and Politics: The Social Media Revolution, o lucrare despre efectele social media asupra educației și politicii.

Am răspuns invitației lor și am scris în lucrare capitolul intitulat “Romanian Parliamentarians on social media. Mobilizing voters at the poll in the 2012 parliamentary campaign”. Continue reading

De ce sunt unii optimişti despre participarea web 2.0?

Şcoala de vară cu titlul Status quaestionis: Dezbateri actuale în ştiinţele socio-umane şi politice, (20-24 iunie 2011) a găzduit comunicările cercetătorilor postdoctoranzi în domeniul Ştiinţele Comunicării: Romina Surugiu – Presa specializata din Romania. Studiu de caz: revistele adresate femeilor si revistele adresate barbatilor; Mădălina Buga-Moraru – „Glocalismul” în publicitatea românească-arhetipuri şi teme ale culturii populare în construirea identităţii locale a brandurilor multinaţionale şi naţionale; Natalia Vasilendiuc: Practicile, valorile şi constrângerile profesionale ale gatekeeper-ilor din România şi Republica Moldova: o abordare transnaţională a teoriei gatekeeping; Antonio Momoc – O istorie a comunicării electorale în România după 1989. Vechi şi noi tehnologii în campanii prezidenţiale. Continue reading

Fabbrini despre “Political leadership in a time of technological change”: Jurnaliştii şi politicienii gândesc la fel

La conferinţa internaţională de la Roma despre “Leadership. Leaders and new trends in political communication”, profesorul Sergio Fabbrini de la LUISS University a prezentat comunicarea Political leadership in a time of technological change în care a vorbit despre consecinţele revoluţiei sistemului de comunicare politică asupra democraţiei moderne.

Sergio Fabbrini a pornit discursul său de la constatarea că în Europa şi în America de Nord partidele politice, nu demult actori ai democraţiei reprezentative, nu mai sunt astăzi actori ai democraţiei de masă. Noile mijloace de comunicare în masă (reţelele sociale, social-media şi user generated content) fac astăzi redundantă organizarea tradiţională a partidelor politice.

Continue reading

Marketingul ca război

Autorul cărţii Marketingul ca război vine pentru a doua oară în România. Pe 5 noiembrie marketerii Al Ries şi fiica lui, Laura Ries vor putea fi ascultaţi la Rin Grand Hote în seminarul Marketing in a brand-crazed world. Comunicarea familiei Rise va fi despre faptul că “nu banii, ci ideile fac succesul brand-urilor”. Sau, şi mai simplu, în limbajul Adei Milea, „hai să nu fim proşti din lipsă de fonduri.”

Deşi din câte ştiu eu, familia Ries nu a aplicat încă pe piaţa politică strategiile pe care le recomandă în marketingul comercial, recunosc cu mândrie că stuctura cursului meu de Marketing politic se sprijină şi pe studiile semnate de cei doi. Biografia unui curs de Marketing (chiar dacă politic) nu avea cum să nu includă – pe lângă opera deja clasică a lui Kotler – şi descoperirile celor doi marketeri de succes din familia Ries.

E adevărat că marketingul politic în România înseamnă şi în 2008 sacoşe cu zahăr şi ulei, ciomege la rupt afişele adversarilor şi scrisori cu multe cifre pe care le înţeleg cu greu sau deloc pensionarii din agricultură. Continue reading