2014

2014

9 ianuarie 2014

“Free China – Curajul de a crede”

Invitat: jurnalistul Epoch Times Romania, Adrian Sturdza

2014La inceputul anilor 2000, Adrian a fost arestat in China pentru ca a indraznit sa protesteze in Piata Tiananmen impotriva tratamentelor aduse practicantilor Falun Gong. Dupa vizionarea documentarului “Free China – Curajul de a crede” a povestit studentilor de la jurnalism despre comunismul chinez, despre cenzura internetului si anularea libertatii de exprimare din China, precum si despre sprijinul pe care il aduce practicantilor Falun Gong  – miscare perceputa ca o amenintare politica si civica de catre guvernul comunist chinez.

20 martie 2014

“Real Life Advertising”

Invitat: directorul de creatie McCann Erickson, Catalin Dobre
DSC_0041

Catalin Dobre, autorul campaniilor “Romanii sunt destepti” si “Romanii au initiativa” si “inventatorul” lui Ghita Ciobanul, a oferit un curs de advertising și social engagement prin new media la Serile FJSC. Catalin a prezentat mai multe case-studies apartinand agentiei McCann premiate la Cannes si a descris cateva dintre tehnicile de activare ale utilizatorilor prin apelul la retele sociale.

15 mai 2014

“Bunul-simt face rating? Garantat 100%!”

Invitat: realizatorul TVR, Catalin Stefanescu

DSC_0044

Raspunsul la intrebarea pretext din titlul dezbaterii era evident cunoscut auditorului inainte de inceputul discutiilor. Durata de viata a emisiunii “Garantat 100%”  si calibrul invitatilor lui Catalin Stefanescu constituie garantii in sine si argumente extrem de solide ca bunul-simt in media daca nu face rating, cel putin construieste o comunitate durabila de valori si un public fidel produselor de calitate din presa de televiziune.

Invitatul s-a recunoscut un mare consumator de Radio Romania Cultural, desi admite ca si la radioul public, ca de altfel si la televiziunea publica, se simte absenta dinamismului si ca asa se pune uneori praful. Din acest motiv pentru el sunt foarte importante ritmul, montajul si imaginea emisiunii sale. A povestit ca face saptamanal naveta de la Cluj si ca nu are de gand sa se mute in capitala. E îndragostit de carti si muzica ceea ce se reflecta in continutul emisiunilor sale.

9 octombrie 2014

“Mass-media, alegerile si frauda electorala. Cum acoperim ca jurnalisti campania electorala”

Invitat: directorul adjunct al Institutului pentru Politici Publice, Adrian MoraruSerile FJSC cu Adrian Moraru_9.09.2014

In contextul unei campanii prezidentiale dure, invitatul a explicat studentilor FJSC legislatia privind organizarea proceselor electorale in Romania, ce au voie si ce nu au voie sa faca echipele de campanie pentru candidati in materie de publicitate electorala, finantare, campanie negativa si despre cum se pot implica tinerii in calitate de cetateni si observatori pentru a depista si reclama eventualele nereguli din campania electorala.

 23 octombrie 2014

“Publicitatea electorala in Romania. Mobilizeaza sau demobilizeaza?”

Invitat: Managing Partner la 23 Communication Ideas, Bogdan Naumovici

Serile FJSC cu Bogdan Naumovici_23.10.2015

Bogdan Naumovici a analizat impreuna cu Antonio Momoc, moderatorul dezbaterii, clipurile electorale  promovate la alegerile prezidențiale din 2014, 2009 si 2004. Impresia lui Naumovici este  aceea ca partidele mari si candidatii lor nu au niciun interes in profesionalizarea comunicarii politice. Publicitatea electorala mai profesionista ar insemna si un public mai informat, iar niciun politician provenit din partidele mari nu e interesat sa investeasca in reclame sau afise de calitate pentru ca se bazeaza si mizeaza pe ignoranta si dezinteresul celor mai multi alegatori, si in special pe fidelii masinariilor de partid care voteaza la comanda.

20 noiembrie 2014

“Candidatul, mesajul, contextul. Despre primul presedinte internet al Romaniei”

Invitat: general manager la GMP, Felix Tataru

Fostul cameraman de la ProTV le-a destainuit studentilor ca pe vremea cand era in ultimul an la Seminarul de Teologie si-a asumat riscul unei afaceri personale lansand la doar 25 de ani propria sa agentie de publicitate intr-un apartament de bloc. 95% din activitatea si veniturile sale vin din publicitate comerciala si doar 5% din publicitatea politica, desi publicului larg ii este mai cunoscut numele Felix Tataru din campanii electorale. Prima campanie a condus-o pentru PD-ul lui Petre Roman in cursa pentru Primaria Bucurestiului pe vremea cand era un tanar publicitar necunoscut. Partidul Democrat era un partid mic, de doar 6 procente, si ezita intre candidatii Simona Marinescu si Traian Basescu. De fapt, PD nici nu avea ca tinta castigarea alegerilor. Tataru a mizat pe marinar, a prevazut ca Basescu va castiga Primaria capitalei, dar nu l-a crezut nimeni. Asa a aparut o candidatura surpriza si mesajele electorale “Vin la primarie” si “Arde-i la vot!” In turul 2 Basescu a castigat totusi la limita obtinand putin sub 1 procent in plus fata de Sorin Oprescu. Tataru spune ca aceea a fost prima campanie din Romania neconventionala ca stil. Apoi, Basescu i-a contractat si pentru prezidentiale.

Tataru si-a adus contributia si la sloganul “Sa traiti bine!” A fost mai mult o joaca la o sedinta foto la care Basescu trebuia sa salute privind in camera de filmat cu “Sa traiti!” si a intrebat dupa sesiunea foto daca “e bine?” Atunci a realizat Felix ca sloganul trebuia sa fie “Sa traiti bine!” Nu crede ca a greșit ajutandu-l pe Basescu in doua randuri: “romanii ar trai mai bine daca s-ar fura mai putin, iar azi, dupa 10 ani de mandat Basescu, din ce in ce mai multi hoți ajung la inchisoare”. Admite ca in campania din 2009 a fost mai greu pentru ca Basescu era in functie si trebuia sa dea seama pentru guvernare si sa explice de ce oamenii nu traiau bine. Alegerile prezidentiale din Romania au fost caștigate mereu de candidati in functie si doar Basescu in 2009 a reusit sa castige din pozitia de Presedinte in functie (o mai facuse doar Iliescu in ’92).

Serile-FJSC-cu-Felix-Tătaru_20.11.2014Subliniaza o diferenta intre Iohannis si Basescu: Basescu dorea sa castige alegerile. Iohannis dorea sa conduca Romania. Recunoaste ca la alegerile din 2014 a fost doar un consultant independent si ca esential in castigarea alegerilor a fost contextul (votul din diaspora), nu comunicarea politica. A inventat pentru Traian Basescu gherila digitala in 2004, dar nu s-a ocupat de campania online a lui Iohannis 10 ani mai tarziu (pe care a coordonat-o Vlad Tausance). Sloganul “Romania lucrului bine facut” era pe ultimul loc in preferintele echipei de campanie si asa reiesea si din cercetare sociologica. Felix a mizat iar pe calul castigator: a insistat ca profilului lui Iohannis i se potriveste acel slogan, mai ales ca il folosise cu alte prilejuri publice, in dezbateri Tv. Sloganul vorbea despre o stare de spirit spre care sa se indrepte Romania.

Bogdan Naumovici va vorbi la FJSC despre Publicitate electorală on-line

Chief Creative Officer la Leo Burnett şi mai nou Creative Director 23 Communications Ideas, Bogdan Naumovici va vorbi studenţilor FJSC despre campania pentru alegerile locale de anul trecut pentru Cozmin Guşă. Pe 18 martie, miercuri de la 10, la cursul meu de „Publicitate electorală,” Bogdan Naumovici va relua cu mai multe amănunte prezentarea pe care a făcut-o la “Politica 2.0.” Intrarea la curs e deschisă curioşilor, neiniţiaţilor în publicitate, dar mai ales avansaţilor.

Autor de cursuri de „Publicitate avansată” şi „Publicitate neconvenţională”, după zece ani la Leo Burnett ca director de creaţie, Bogdan Naumovici s-a lansat în publicitate pe cont propriu cu 23 Communication Ideas, un “shop” prin care vinde idei neconvenţionale clienţilor. Sub conducerea lui, Leo Burnett a obţinut în 2005 titlul de Agenţia Anului în Europa Centrală şi de Est, la festivalul Golden Drum de la Portoroz. Aş mai aminti că Leo Burnett este şi deţinătoarea celor mai multe premii Effie, obţinute pentru eficienţa campaniilor de comunicare pentru branduri ca Bergenbier, Prigat, Tide, Altex.

Unii spun că Naumovici a fost la mijlocul anilor ’90 preşedintele Tineretului Liberal şi a vrut să schimbe România. În 2008 a reluat legătura cu lumea politică şi a acceptat poziţia de consilier al lui Cozmin Guşă, ocazie cu care a făcut publicitate electorală.

Felix Tătaru, directorul GMP, cel care deschidea calea Agenţiilor de publicitate şi creativilor spre campaniile politice, este următorul pe lista invitaţilor la cursul de „Publicitate electorală”. Suntem în discuţii cu PR-ul GMP să îl aducem pentru a doua oară la FJSC pe Tătaru să ne vorbească despre „Publicitatea politcă proactivă şi reactivă”.

Pe 25 martie Andrei Baloiu, Art Director la Agresiv Media si creativ cu portofoliu în publicitate electorală, va vorbi despre campaniile de comunicare politica ale agentiei, dar si despre marketingul viral. Apoi va veni Cristi Andrei de la Agenţia de Rating Politic cu o abordare dinspre strategie spre tacticile publicitare..

La “Politica 2.0” Bogdan Naumovici spunea că după Dacia Sandero şi Prajitura Casei, potrivit MediaCafe, campania lui Cozmin Guşă a fost a treia ca rezultate dintre cele desfăşurate pe Yahoo! Messenger. Rezultatul? 9 milioane de vizualizări, din care 30.000 de click-uri şi doar 5,9% voturi. De ce nu a câştigat mandatul Cozmin Guşă va povesti Bogdan Naumovici pe 18 martie. Sper că e ok cu dumneavoastră!

Publicitate electorală, să zicem on-line, la Serile FJSC

Că politica nu-i interesează pe tineri nu trebuie demonstrat de sondaje sau în studii de piaţă. Că tinerii sunt cei mai mulţi consumatori de internet este iarăşi un truism pe piaţa media din România. Că publicitatea electorală la noi e ternă, nu e o mare descoperire. 

Dar despre toate astea au vorbit invitaţii Serilor FJSC luni seara, pe 24 noiembrie la dezbaterea despre “Publicitatea on-line”. Discuţiile despre publicitatea electorală au fost cu totul secundare, ba chiar nesemnificative în economia întâlnirii. Prezentarea despre istoricul comunicării on-line sau cea despre mijloacele de promovare digitale şi on-line (în epoca 2.0 ) au fost excelente.

Dar pentru mine, ca profesor şi simplu cetăţean, a fost semnificativ şi altceva – mulţi publicitari reacţionează ca publicul sictirit de politică la idea de vot: “Nu sunteţi normali, mergeţi la vot!?, nu mergeţi undeva la munte, nu aveţi ceva mai bun de făcut pe 30 noiembrie?” s-a mirat unul dintre invitaţii Serilor FJSC. Altul a punctat în treacăt cât de plictisitoare şi anodină este publicitatea electorală românească.

Oare clientul politic nu este pentru agenţia de publicitate, ca şi clientul comercial, tot un client până la urmă? Se pare că nu. Oare creativul din publicitate nu ar trebui să fie la fel de inspirat când are idei despre clip, afiş, slogan, etc pe care le concepe pentru candidat? Din discuţiile de la Serile FJSC se pare că nu. Oare banii care pot veni dinspre clientul politic spre agenţia de creaţie/producţie nu sunt tot bani ca şi bugetele plătite de companiile de produs detergenţi, bere, ţigări sau telefoane mobile. Ei bine-nţeles că nu, banii politicienilor sunt murdari şi pătează onoarea advertiser-ului.

Ştim că se face prost, neinspirat, plicticos publicitate electorală în România. Dar cei care concep publicitatea asta nu sunt tot publicitarii din aceleaşi companii, nu sunt copy-writer-ii aceloraşi agenţii de publicitate…? Din felul în care au vorbit invitaţii mei în seara asta despre cum arată publicitatea electorală românească se pare că nu. Continue reading