2012

2012

15 noiembrie 2012

“De ce nu convinge publicitatea politica tinerii din Romania?”

Invitat: Bogdan Naumovici, Creative Director la 23 Communication Ideas

“Publicitatea electorala din Romania, spre deosebire de cea din SUA, descurajeaza mai mult decat sa incurajeze participarea politica”. Asa crede creativul Bogdan Naumovici si a repetat-o studentilor la jurnalism si comunicare. Am vizionat si am comentat clipuri electorale din alegerile prezidentiale din 2004, locale si parlamentare din 2008, prezidentiale din 2009, locale si parlamentare din 2012.

   

   

(Foto de Dana Alecu)

Analizand erorile de comunicare, afisele si clipurile mai nimerite sau mai hilare ale candidatilor, am cazut de acord ca este nevoie de o profesionalizare a comunicarii politice si mai ales a responsabililor cu PR-ul si publicitatea – angajati sezonier de partidele politice. Este evident ca partidele lucreaza si in 2012 cu amatori, cu amici, cu secretare, cu rudele sau cunoscutii, in special in preajma alegerilor atunci cand candidatii angajeaza “echipa de comunicare” pe aceleasi nepotisme dupa care fac selectia cand sunt la guvernare.

Explicatția pentru textele proaste si pentru clipurile electorale penibile ale candidatilor este dispretul pe care il manifesta politicienii romani fata de electorat si parerea proasta pe care o au politicienii despre publicul lor. Consecinta amatorismului celor care se ocupa de PR politic si de publicitate electorala este numarul din ce in ce mai mic al romanilor la vot, dezinteresul pentru campanie si castigarea alegerilor inainte de inceputul campaniei de catre actorii politici care au tot interesul ca tinerii sau nehotaratii sa nu se prezinte la urne.

Concluzia intalnirii: partidele nu investesc in publicitate si nu angajeaza specialisti in comunicare pentru ca ne cred prosti si pentru ca au interesul ca la urne sa se prezinte doar membrii de partid.

21 noiembrie 2012

“Jurnalismul intre tabloidizare si obedienta politica”

Invitata: Cristina Liberis, Kanal D

seri„Jurnalismul, o profesie pe cale de disparitie”. Aceasta ar fi situatia actuala a jurnalismului romanesc si concluzia intalnirii cu Cristina Liberis – Kanal D. Jurnalista crede ca doar tinerii pot salva jurnalismul si asta cu conditia ca pasiunea pentru munca de teren si pentru informarea corecta sa vina inaintea convingerii ca presa este doar un bussiness sau un mijloc de a-ti plati ratele la banca. Daca suntem slugile ratingului si sclavii audientei, jurnalismul, asa cum il cunoastem, nu are nicio sansa.

Cristina Liberis a vorbit despre momentul 1993 cand presa a alunecat spre tabloidizare in ziua in care stirile din presa scrisa au inceput sa fie inventate. Evenimentul Zilei a lui Ion Cristoiu si articolul de prima pagina despre “Gaina care a nascut pui vii” a fost momentul de cotitura. Presa tiparita a crescut in tiraj si o data cu ea si minciunile si dezinformarea.

După 2003 televiziunile au urmat acelasi trend ascendent insistand de dragul ratingului pe manelizare, becalizare, telenovelizare, prost gust si pe prezentarea stirilor doar dintr-un anumit punct de vedere. Independenta fata de politicieni a presei si a jurnaliștilor de astazi este aproape o utopie, in opinia Cristinei Liberis. Jurnalistii de televiziune vor sa satisfaca nu doar nevoia de rating a patronatului, ci si interesele politice ale patronilor. Jurnalismul a intrat intr-o derivă despre care au atras public atentia Andrei Plesu, Cristian Tudor Popescu si altii.

Liberis a zugravit un peisaj sumbru care este afectat nu doar de criza financiara, ci si de presa online. Ziaristii romani nu folosesc avantajele internetului pentru verificarea informatiei, ci new media sunt folosite pentru a ingropa limba romana, pentru rapiditate cu care poate fi transmis mesajul, dar fara a se verifica valoare de adevar sau corectitudinea continutului asa-ziselor stiri. Nu doar politicienii sunt copy-paste, ci si jurnalistii copiaza in nestire comunicate pe care nu le inteleg. Subiectivitatea este asumata explicit de catre jurnalisti o virtute, iar informarea nu se mai urmareste fiind inlocuita cu opinia celor care transmit mesaje pe print, in online sau la televizor in functie de interesele de afaceri.

Fara ironie, as putea trage concluzia ca this is the end of the journalism as we know it. Dar tot Cristina Liberis ne readuce speranta afirmand convingerea ei la Serile FJSC: publicul s-a saturat de circul de la televizor si isi doreste si subiecte serioase si jurnalism de calitate.

2014

2014

9 ianuarie 2014

“Free China – Curajul de a crede”

Invitat: jurnalistul Epoch Times Romania, Adrian Sturdza

2014La inceputul anilor 2000, Adrian a fost arestat in China pentru ca a indraznit sa protesteze in Piata Tiananmen impotriva tratamentelor aduse practicantilor Falun Gong. Dupa vizionarea documentarului “Free China – Curajul de a crede” a povestit studentilor de la jurnalism despre comunismul chinez, despre cenzura internetului si anularea libertatii de exprimare din China, precum si despre sprijinul pe care il aduce practicantilor Falun Gong  – miscare perceputa ca o amenintare politica si civica de catre guvernul comunist chinez.

20 martie 2014

“Real Life Advertising”

Invitat: directorul de creatie McCann Erickson, Catalin Dobre
DSC_0041

Catalin Dobre, autorul campaniilor “Romanii sunt destepti” si “Romanii au initiativa” si “inventatorul” lui Ghita Ciobanul, a oferit un curs de advertising și social engagement prin new media la Serile FJSC. Catalin a prezentat mai multe case-studies apartinand agentiei McCann premiate la Cannes si a descris cateva dintre tehnicile de activare ale utilizatorilor prin apelul la retele sociale.

15 mai 2014

“Bunul-simt face rating? Garantat 100%!”

Invitat: realizatorul TVR, Catalin Stefanescu

DSC_0044

Raspunsul la intrebarea pretext din titlul dezbaterii era evident cunoscut auditorului inainte de inceputul discutiilor. Durata de viata a emisiunii “Garantat 100%”  si calibrul invitatilor lui Catalin Stefanescu constituie garantii in sine si argumente extrem de solide ca bunul-simt in media daca nu face rating, cel putin construieste o comunitate durabila de valori si un public fidel produselor de calitate din presa de televiziune.

Invitatul s-a recunoscut un mare consumator de Radio Romania Cultural, desi admite ca si la radioul public, ca de altfel si la televiziunea publica, se simte absenta dinamismului si ca asa se pune uneori praful. Din acest motiv pentru el sunt foarte importante ritmul, montajul si imaginea emisiunii sale. A povestit ca face saptamanal naveta de la Cluj si ca nu are de gand sa se mute in capitala. E îndragostit de carti si muzica ceea ce se reflecta in continutul emisiunilor sale.

9 octombrie 2014

“Mass-media, alegerile si frauda electorala. Cum acoperim ca jurnalisti campania electorala”

Invitat: directorul adjunct al Institutului pentru Politici Publice, Adrian MoraruSerile FJSC cu Adrian Moraru_9.09.2014

In contextul unei campanii prezidentiale dure, invitatul a explicat studentilor FJSC legislatia privind organizarea proceselor electorale in Romania, ce au voie si ce nu au voie sa faca echipele de campanie pentru candidati in materie de publicitate electorala, finantare, campanie negativa si despre cum se pot implica tinerii in calitate de cetateni si observatori pentru a depista si reclama eventualele nereguli din campania electorala.

 23 octombrie 2014

“Publicitatea electorala in Romania. Mobilizeaza sau demobilizeaza?”

Invitat: Managing Partner la 23 Communication Ideas, Bogdan Naumovici

Serile FJSC cu Bogdan Naumovici_23.10.2015

Bogdan Naumovici a analizat impreuna cu Antonio Momoc, moderatorul dezbaterii, clipurile electorale  promovate la alegerile prezidențiale din 2014, 2009 si 2004. Impresia lui Naumovici este  aceea ca partidele mari si candidatii lor nu au niciun interes in profesionalizarea comunicarii politice. Publicitatea electorala mai profesionista ar insemna si un public mai informat, iar niciun politician provenit din partidele mari nu e interesat sa investeasca in reclame sau afise de calitate pentru ca se bazeaza si mizeaza pe ignoranta si dezinteresul celor mai multi alegatori, si in special pe fidelii masinariilor de partid care voteaza la comanda.

20 noiembrie 2014

“Candidatul, mesajul, contextul. Despre primul presedinte internet al Romaniei”

Invitat: general manager la GMP, Felix Tataru

Fostul cameraman de la ProTV le-a destainuit studentilor ca pe vremea cand era in ultimul an la Seminarul de Teologie si-a asumat riscul unei afaceri personale lansand la doar 25 de ani propria sa agentie de publicitate intr-un apartament de bloc. 95% din activitatea si veniturile sale vin din publicitate comerciala si doar 5% din publicitatea politica, desi publicului larg ii este mai cunoscut numele Felix Tataru din campanii electorale. Prima campanie a condus-o pentru PD-ul lui Petre Roman in cursa pentru Primaria Bucurestiului pe vremea cand era un tanar publicitar necunoscut. Partidul Democrat era un partid mic, de doar 6 procente, si ezita intre candidatii Simona Marinescu si Traian Basescu. De fapt, PD nici nu avea ca tinta castigarea alegerilor. Tataru a mizat pe marinar, a prevazut ca Basescu va castiga Primaria capitalei, dar nu l-a crezut nimeni. Asa a aparut o candidatura surpriza si mesajele electorale “Vin la primarie” si “Arde-i la vot!” In turul 2 Basescu a castigat totusi la limita obtinand putin sub 1 procent in plus fata de Sorin Oprescu. Tataru spune ca aceea a fost prima campanie din Romania neconventionala ca stil. Apoi, Basescu i-a contractat si pentru prezidentiale.

Tataru si-a adus contributia si la sloganul “Sa traiti bine!” A fost mai mult o joaca la o sedinta foto la care Basescu trebuia sa salute privind in camera de filmat cu “Sa traiti!” si a intrebat dupa sesiunea foto daca “e bine?” Atunci a realizat Felix ca sloganul trebuia sa fie “Sa traiti bine!” Nu crede ca a greșit ajutandu-l pe Basescu in doua randuri: “romanii ar trai mai bine daca s-ar fura mai putin, iar azi, dupa 10 ani de mandat Basescu, din ce in ce mai multi hoți ajung la inchisoare”. Admite ca in campania din 2009 a fost mai greu pentru ca Basescu era in functie si trebuia sa dea seama pentru guvernare si sa explice de ce oamenii nu traiau bine. Alegerile prezidentiale din Romania au fost caștigate mereu de candidati in functie si doar Basescu in 2009 a reusit sa castige din pozitia de Presedinte in functie (o mai facuse doar Iliescu in ’92).

Serile-FJSC-cu-Felix-Tătaru_20.11.2014Subliniaza o diferenta intre Iohannis si Basescu: Basescu dorea sa castige alegerile. Iohannis dorea sa conduca Romania. Recunoaste ca la alegerile din 2014 a fost doar un consultant independent si ca esential in castigarea alegerilor a fost contextul (votul din diaspora), nu comunicarea politica. A inventat pentru Traian Basescu gherila digitala in 2004, dar nu s-a ocupat de campania online a lui Iohannis 10 ani mai tarziu (pe care a coordonat-o Vlad Tausance). Sloganul “Romania lucrului bine facut” era pe ultimul loc in preferintele echipei de campanie si asa reiesea si din cercetare sociologica. Felix a mizat iar pe calul castigator: a insistat ca profilului lui Iohannis i se potriveste acel slogan, mai ales ca il folosise cu alte prilejuri publice, in dezbateri Tv. Sloganul vorbea despre o stare de spirit spre care sa se indrepte Romania.

Slogane de campanie prezidențială: câte vorbe, câte fapte

Un presedinte pentru liniștea noastră, Să trăiți bine!, Faptele sunt politica mea, Învingem împreună, Voi sunteți adevărata majoritate!, România bunului-simț, România lucrului bine făcut, România frumoasă, Președintele care unește sunt sloganele de campanie care au marcat istoria electorală de după 1989. Ștefan Turcu de la Digi24 ne-a pus să comentăm strategia de discurs din spatele acestor slogane. Am răspuns alături de Bogdan Naumovici, Dan Andronic, Radu Magdin și Bogdan Dima.

Cristina Liberis, Moise Guran și Andi Moisescu la Serile FJSC 2012-2013

După Bogdan Naumovici care a analizat la FJSC publicitatea electorală românească din 2004 până în 2012, Cristina Liberis este jurnalista care a răspuns invitației studenților FJSC de a vorbi despre cariera ei în presă la următoarea ediție Serile FJSC. Cunoscută mai ales pentru reportajele de război de la TVR și pentru relatările din zonele de conflict, noul director al știrilor Kanal D propune pe 21 noiembrie, la ora 18, o dezbatere despre situația actuală a presei care s-ar afla, în opinia invitatei, „între tabloidizare și obediență politică”.

În decembrie la Serile FJSC este invitat Dinu Pănescu (Creative Director McCann Erickson) care va vorbi despre “Povestea campaniei ROM și despre cum să câștigi Grand Prix-ul la Cannes.“

Continue reading

Bogdan Naumovici va vorbi la FJSC despre Publicitate electorală on-line

Chief Creative Officer la Leo Burnett şi mai nou Creative Director 23 Communications Ideas, Bogdan Naumovici va vorbi studenţilor FJSC despre campania pentru alegerile locale de anul trecut pentru Cozmin Guşă. Pe 18 martie, miercuri de la 10, la cursul meu de „Publicitate electorală,” Bogdan Naumovici va relua cu mai multe amănunte prezentarea pe care a făcut-o la “Politica 2.0.” Intrarea la curs e deschisă curioşilor, neiniţiaţilor în publicitate, dar mai ales avansaţilor.

Autor de cursuri de „Publicitate avansată” şi „Publicitate neconvenţională”, după zece ani la Leo Burnett ca director de creaţie, Bogdan Naumovici s-a lansat în publicitate pe cont propriu cu 23 Communication Ideas, un “shop” prin care vinde idei neconvenţionale clienţilor. Sub conducerea lui, Leo Burnett a obţinut în 2005 titlul de Agenţia Anului în Europa Centrală şi de Est, la festivalul Golden Drum de la Portoroz. Aş mai aminti că Leo Burnett este şi deţinătoarea celor mai multe premii Effie, obţinute pentru eficienţa campaniilor de comunicare pentru branduri ca Bergenbier, Prigat, Tide, Altex.

Unii spun că Naumovici a fost la mijlocul anilor ’90 preşedintele Tineretului Liberal şi a vrut să schimbe România. În 2008 a reluat legătura cu lumea politică şi a acceptat poziţia de consilier al lui Cozmin Guşă, ocazie cu care a făcut publicitate electorală.

Felix Tătaru, directorul GMP, cel care deschidea calea Agenţiilor de publicitate şi creativilor spre campaniile politice, este următorul pe lista invitaţilor la cursul de „Publicitate electorală”. Suntem în discuţii cu PR-ul GMP să îl aducem pentru a doua oară la FJSC pe Tătaru să ne vorbească despre „Publicitatea politcă proactivă şi reactivă”.

Pe 25 martie Andrei Baloiu, Art Director la Agresiv Media si creativ cu portofoliu în publicitate electorală, va vorbi despre campaniile de comunicare politica ale agentiei, dar si despre marketingul viral. Apoi va veni Cristi Andrei de la Agenţia de Rating Politic cu o abordare dinspre strategie spre tacticile publicitare..

La “Politica 2.0” Bogdan Naumovici spunea că după Dacia Sandero şi Prajitura Casei, potrivit MediaCafe, campania lui Cozmin Guşă a fost a treia ca rezultate dintre cele desfăşurate pe Yahoo! Messenger. Rezultatul? 9 milioane de vizualizări, din care 30.000 de click-uri şi doar 5,9% voturi. De ce nu a câştigat mandatul Cozmin Guşă va povesti Bogdan Naumovici pe 18 martie. Sper că e ok cu dumneavoastră!